Был у меня в этом году курс «Медиа планирование и бренд менеджмент». Хоть и работала в digital-маркетинге, классический маркетинг я никогда не изучала, к сожалению. Поэтому из курса вынесла для себя много интересного. Попутно, наши профессоры делятся инсайтами итальянского рынка. И вот один из них.
Невзирая на мировую тенденцию снижения объёма аудитории ТВ, в Италии она остаётся удивительно высокой – в среднем 70% населения всех возрастных групп смотрит телевизор каждый день! Это нужно знать, чтобы понимать, как привязан среднестатистический итальянец к своему ТВ. Сейчас в Италии начался фестиваль Санремо 2020 (Sanremo Music Festival 2020). Ага, тот самый, чьи давние звёзды россыпями по всему СНГ денежки зарабатывают по сей день. Этот конкурс с богатой историей, проходит на протяжении 70 лет и неизменно на каналах RAI (Radiotelevisione Italiana), которые на минуточку, принадлежат Министерству Экономики и Финансов. Многие итальянские певцы стали популярны благодаря Санремо. А сам конкурс каждый год собирает перед экранами невероятное количество людей по всей Италии и не только. Как же это возможно? Министерство Экономики и Финансов, наверное, не скупится.
О Санремо начали говорить примерно месяц назад. И это я пока не вхожу в покрытие итальянского интернета – там, говорят, намного раньше всё началось. Сейчас же просто какое-то сумасшествие, чуть ли не из каждого утюга! Не хочешь знать – будешь знать. Каждое ток-шоу, каждый новостной выпуск вещает отрывки; Spotify, YouTube и всё остальное. Но особенно удивила сегодня серия телесериала, который смотрит Мама Фра. По сюжету это 60-ые годы Италии – золотое время для страны со всеми изысками. И герои этого сериала сегодня тоже говорили о Санремо. Прессинг такого медийного воздействия, как у Санремо в Италии, не побьёт ничто, даже Оскар в соотношении на таргетируемую аудиторию.
И я перестала сопротивляться. Бесполезно. Ещё вчера сдалась. Смотрю. Не всё понимаю, но смотрю. От того что не всё понимаю, больше моего внимания – на картинке и внешнем виде гостей и участников. Поют и выглядят хорошо и красиво. Но я, кажется, не всегда понимаю красоту и таланты. А выступают буквально ослепительно! Так что стразам, пайеткам и блесткам итальянского шоу-бизнеса позавидует даже Киркоров. Шоу-бизнес он и в Африке шоу-бизнес.
